| 1 | Tanışma ve ders hakkında bilgiler. | |
| 2 | Reklamın tanımı ve işlevi. AIDA ve NAIDAS Modelleri. Reklam Ajansı ve Türleri. Yaratıcılık, Yaratıcı Sürece İlişkin Kuramlar (Psikonalitik Kuram, Gestalt Kuramı, çağrışım Kuramı, Algısal Kuram, İnsancıl Kuram, Bilişsel Gelişimsel Kuram) Yaratıcı fikrin ana kahramanları: Reklam yazarı ve sanat yönetmeni. Yaratıcı yazarlık. Reklam yazarı tanımları. Yaratıcı Kişilik Özellikleri. Yaratıcılık Önündeki Engeller. | |
| 3 | Reklam metninin kapsamı (Başlık, Reklam Metninin Yazım aşamaları, Reklam Metinlerinde Bilgi unsuru, reklam metninde dil ile ilgili özellikler). Reklam Metninde Yaratıcılığın Yeri. Yaratıcılık kavramı. Yaratıcı fikir, dünyadan ve Türkiye´den örneklerle yaratıcı ekoller, yaratıcılık ve reklam ilişkisi, Yaratıcı Görüşler, Reklamda Temel Yaratıcı Stratejiler, Etkin yaratıcı çalışmalar için formüller. Konumlandırma Stratejisi ve Coca Cola Örneği.Ödüllü reklamlar, TC’de Metin yazarı-Edebiyatçı İlişkisi. Metin Yazarının Özellikleri, örnek reklam kampanyası. Reklam üretirken kalkınma ve sürdürülebilirlik kavramlarını da dikkate almak. | |
| 4 | Yazım öncesi süreç. Reklamın etkinliğini arttıran unsurlar. Brief yaratımı ve brief örnekleri, fikir, beyin fırtınası. Fikrin teyidi. Yaratıcı rasyonel. Sunulan dökümanla ilgili ön koşullar (Türkçe, İmla, Biçim) | |
| 5 | Reklamın Yazılması. Metin. (Reklam Araştırması, Reklamın Hazırlanması. Reklamın Yazılması, Başlık, Düzeltmenlik İşleri, Yazıyı Sığdırma, Taslak, Öğeler, Malzemeler, Resimleme, Düzenleme) | |
| 6 | Yazı Tipi Seçme, Bitmiş Çalışma, Örnekler ve deneme çalışmaları. | |
| 7 | Ara Sınav | |
| 8 | Türlere Göre Yazım Teknikleri; Basılı Mecra İçin Reklam Yazmak, Görsel-İşitsel Mecra İçin Reklam Yazmak, Dijital Mecrada Reklam Yazmak, Dijital Kampanyaları için hazırlık formatları (Bir dijital pazarlama kampanyasının dokuz basamağı, müşteri odaklı yaratıcı brief formatı, (A. Senaryo: Görüntü, ses, beklentiler-kurumsal zorunluluklar, packshot, demo, türlerine göre filmler. B. Gazete İlanları: Başlık, Alt Metin, İmaj-Satış İlanları.C. Dergi İlanları, D. Advertorial (Haberilan), E. Radyo., F. Açıkhava-outdoor., G. Katalog ve Broşürler, H. Kurumsal Malzemeler., İ. Sinema., J. Yeni Medya: İnternet-Viral Pazarlama-Emailing-SMS, K. Slogan, L.Cıngıl) ve Yaratıcı Fikrin Sunulması. | |
| 9 | Yazım Sonrası kampanyalaştırma ve sunum aşaması, revizyonlar, yapım-üretim-prodüksiyon (yapımevi seçimi, yönetmeni yönetmek, ünlülerle çalışmak). | |
| 10 | Reklam Yazarının Sorumlulukları (Mesleğe Karşı, çalıştığı ajansa ve ekibe karşı, reklamverene karşı, tüketiciye ve hedef kitleye karşı sorumlulukları). | |
| 11 | Örnek çalışmalar ve uygulamalar 1 | |
| 12 | Örnek çalışmalar ve uygulamalar 2 | |
| 13 | Sunumlar | |
| 14 | Sunumlar | |