| 1 | Ajans yapıları ve işleyişini; ajans türlerini (reklam ajansı, medya ajansı, PR ajansı vb.) öğrenebilme. |
| 2 | Ajansların organizasyon yapısını ve işleyiş süreçlerini anlayabilme. |
| 3 | Ajans içindeki farklı departmanların (yaratıcı, medya, hesap yönetimi, strateji vb.) rollerini kavrayabilme. |
| 4 | Ajansın müşteri ihtiyaçlarını belirleyerek stratejik iletişim planları geliştirme becerisi kazanabilme; reklam ve pazarlama stratejilerinin nasıl belirlenip uygulanacağını öğrenebilme. |